《2026年中国羽绒服市场品牌价值15强》发布，波司登超过第二名北面四倍

10月16日，品牌估值咨询机构 Brand Finance（品牌金融）发布了首份《2026中国羽绒服市场品牌价值15强》报告，波司登成为中国最具价值且最强的羽绒服品牌，品牌价值达23亿美元，占榜单54亿美元品牌价值总额的43%。

该研究将品牌估值与消费者调研相结合，考察羽绒服品牌如何将知名度和产品实力转化为消费者考虑度、偏好度及长期经济价值。该市场高度集中，波司登、北面、盟可睐、加拿大鹅和雅鹿合计占榜单54亿美元品牌价值总额的75%，前十强占91%。

中国品牌合计占总价值的66%，体现了国内专业品牌及更广泛运动服饰品牌所达到的规模。不过，榜单中各品牌的品牌强度和消费者偏好差异显著，表明仅凭规模和品类专业性并不能保证持续竞争力或溢价能力。

波司登以明显优势领跑榜单。其23亿美元的品牌价值是第二名北面（5.21亿美元）的四倍多。盟可睐以4.86亿美元位列第三，加拿大鹅以3.72亿美元排名第四，鸭鸭以3.67亿美元位列第五。

波司登同时是市场中最强品牌，品牌强度指数（BSI）得分87分（满分100分），品牌强度评级为 AAA。北面以 BSI 得分68.9分（满分100分）位列第二，评级为 AA-；李宁以 BSI 得分63.8分（满分100分）紧随其后，获得A+评级。

Brand Finance 中国区董事总经理表示：“中国羽绒服市场已不再仅以保暖来定义。随着品类日趋成熟，竞争焦点正从‘产品实力’转向将产品实力转化为消费者认可、信任并愿意为之付费的独特品牌主张。”

来源 | Brand Finance

 

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